大数据 黄色新闻 公民凯恩
美国大众报刊兴起的时候，曾经刮起一股黄色新闻浪潮。
照片、犯罪、死亡、女人、突出的版面处理、通俗的文字风格等，这些元素综合起来便构成黄色新闻的典型表征。于是，《纽约每日新闻报》在普通市民中赢得广泛读者，销量飞快上升，创办六年突破百万，1940 年达到 200 万，成为美国发行量最大的一份报纸。说起来，美国最畅销的报纸不是《纽约时报》《华盛顿邮报》等卓有影响的大报，而竟然是一份庸俗低劣的黄色小报，这真不知是报业的悲哀，还是读者的悲哀。——李彬《全球新闻传播史》，第二版，236 页，北京，清华大学出版社，2009。
目前国内社交网络上兴起的大众移动订阅源，也有类似的情况。
数据的概念炒作如今如火如荼，刚刚开始接触网络的媒体机构也开始关注实时反馈的数据指标。当一切以数据为导向，产品制造变成用户主导，新闻产品就失去了灵魂。
黄色新闻从最坏处说，是一种没有灵魂的新式新闻思潮。黄色新闻记者在标榜关心「人民」的同时，却用骇人听闻、华而不实、刺激人心、满不在乎的那种新闻阻塞普通人所依赖的新闻渠道，把人生的重大问题变成了廉价的闹剧，把新闻变成最适合报童大声叫卖的东西。——【美】埃默里等：《美国新闻史》，展江等译，223 页，北京，新华出版社，2001。
这段话同样可以用在当代中国。阅读量、点赞量、转发量已经成为很多网络媒体机构的最高追求，媒体能够给世界提供怎样的价值、事实、观点，似乎变得没有那么重要。
诚然，互联网给传统内容生产商带来了很大冲击，陡然增长的天文数字让很多人眼红。但是，诱导性标题、俗浅的内容、为了推广而采取的病毒流氓营销手段最终还是会被受众抛弃。
新奇不等于创新。乔布斯创造性地制造了 iPhone 手机，不是因为他做了多少用户调研，使用了多少数据分析手段，而是他醉心于手机设计，希望能够给人类的生活带来变革。
现在大数据概念非常火爆，强调一点一滴的数据积累，强调对用户的数据刻画，以此指导产品的设计。但事实上，迎合用户的微小需求只是细枝末节上的改良，创造新的事物让用户心向往之才能称作创新。电话做得再完美也不是手机，电扇做得再完美也不是空调。过于强调与用户相关的数据分析，会让人忽视真正的创新动力。
当然，我也不认为「把东西做完美」不正确，而且把东西做完美确实需要对人、对客户的理解，新的数据分析手段给我们提供了改进产品的更多可能。我强调的是，不能本末倒置，不能失却灵魂。一定要首先知道自己在做什么、想做什么，然后再在这个框架下思考怎样服务用户。
黄色新闻就是「为人民而奋斗」的产物，但是它没有灵魂，它几乎不提供价值。相反，它煽动美西战争、促成麦金利总统暗杀案，它让大众的注意力变得低俗而无用。最终，它遭到了市场的唾弃。
奥克斯在收购《纽约时报》后，直接对黄色新闻宣战。在报纸的左上方刻印《纽约时报》的宣传标语：「刊印一切值得刊印的新闻」，强调新闻的价值和意义，摒弃庸俗无聊的劣质内容。黄色新闻的浪潮就此在美国大众报刊中退出主流。
电影公民凯恩讽刺了当时美国的黄色新闻大王赫斯特，「你提供散文诗，我提供战争」这句台词令人不寒而栗。
现在，黄色新闻在中国的移动终端非常流行。形势虽然尚没有上世纪美国这么严重，但是已经有很多媒体机构忘记了自己的灵魂，沉醉于好看的数字和一时的得失，一昧迎合大众的感官刺激，煽动大众的娱乐欲望。并且以此自豪，认为这才是新闻发展的正道。他们就是21世纪的公民凯恩。
他们会被淘汰。
